Il motivo per cui un'azienda vuole essere IN TESTA AI MOTORI DI RICERCA è quello di attirare visitatori sulle proprie pagine.

I motori di ricerca sono la funzione più utilizzata sul web e sono secondi solo alla posta elettronica nella lista delle attività più frequenti svolte dagli utilizzatori di internet. Diventa quindi essenziale riuscire ad essere entro le prime 30 posizioni.
É dimostrato infatti che mediamente il navigatore non va mai oltre i primi 20 - 30 risultati di ricerca forniti dal motore.

Un adeguato posizionamento sui motori di ricerca costituisce un vantaggio competitivo nei confronti dei concorrenti poiché meno del 20% dei siti Internet attua una strategia coerente a questo fine.